{3 đưa

Câu lạc bộ đã đơn giản hóa thương hiệu thương mại của sân vận động thành "Bernabeu" và thành lập một công ty độc lập để vận hành nó, nhằm mục đích đẩy doanh thu hàng năm, hiện đã vượt quá 1 tỷ euro, lên mức cao mới. Cốt lõi của bản thiết kế lớn này là xây dựng Bernabeu thành một trung tâm giải trí đa dạng. Ngoài các trò chơi bóng đá, địa điểm mới đã tổ chức thành công các buổi hòa nhạc với các siêu sao như Taylor Swift với bãi cỏ và trần nhà có thể thu vào, và sẽ mở ra mùa giải thường xuyên của NFL vào tháng 11. Câu lạc bộ đã đạt được quan hệ đối tác 20 năm với nhà đầu tư thứ sáu của Hoa Kỳ để thành lập một liên doanh để quản lý tất cả doanh thu tại chỗ trừ vé mùa.

Trong khi đó, các huyền thoại công ty chuyên nghiệp vận hành bán lẻ và phục vụ tại chỗ, bao gồm một quán sushi, một nhà máy bia và thậm chí là một Starbucks sang trọng nhìn ra sân vận động, nơi Real Madrid có thể kiếm được một phần của mỗi tách cà phê được bán. Những sự kiện không phù hợp này (như cho thuê công ty) có thể mang lại thu nhập ròng tới 500.000 euro cho câu lạc bộ trong một ngày, thúc đẩy câu lạc bộ ghi nhận mức cao nhất mọi thời đại là 1,185 tỷ euro trong mùa giải 2024-25.